Brenntag, le leader mondial de la distribution de produits chimiques et d'ingrédients, lance aujourd'hui sa nouvelle marque. Elle symbolise la transformation réussie de Brenntag au cours des dernières années et l'ambition de l'entreprise de façonner l'avenir de son secteur en tant que leader incontesté du marché mondial. La nouvelle marque est l'expression visible de l'identité rafraîchie de Brenntag, qui comprend un objectif et une vision inspirants, des stratégies de croissance ambitieuses et axées sur le numérique pour ses deux divisions, ainsi qu'une culture d'entreprise forte et des valeurs engageantes.
"Depuis que Brenntag a entamé son parcours de transformation il y a plus de deux ans, nous avons progressé avec succès dans de nombreux domaines. Nous avons renforcé nos relations avec nos clients et nos fournisseurs en étant un partenaire commercial très fiable et nous avons considérablement renforcé notre réputation dans le monde entier en ces temps difficiles. Nous avons tenu nos promesses. Nos croyances et valeurs culturelles identifiées collectivement, associées à un objectif et à une vision inspirants, constituent l'étoile directrice de Brenntag et de son personnel, ce qu'exprime visiblement notre nouvelle marque. Elle souligne notre identité en tant que leader confiant du marché avec l'ambition claire de façonner l'avenir de notre industrie", a déclaré Christian Kohlpaintner, PDG de Brenntag SE.
La marque Brenntag a été lancée aujourd'hui dans le cadre du plan stratégique de croissance de l'entreprise lors de la journée des marchés financiers à Londres. Elle est présentée sur le site web de l'entreprise et sur des comptes de médias sociaux rebaptisés. La nouvelle marque a été introduite dans le cadre d'une campagne de révélation interne globale, comprenant des événements mondiaux sur les principaux sites et une plateforme virtuelle New Brenntag offrant une expérience virtuelle de la marque aux 17 000 employés de l'entreprise dans le monde.
Robert Styppa, Senior Vice President Global Marketing chez Brenntag, déclare : " Brenntag a lancé sa marque précédente il y a plus de vingt ans. Bien que cette longévité soit impressionnante, il était temps que la marque évolue pour correspondre à la nouvelle Brenntag. Le développement de notre marque s'est fait en étroite collaboration avec de nombreuses parties prenantes internes et externes et s'est appuyé sur une analyse comparative complète. Nous avons créé la nouvelle marque avec notre agence de design et de marque Mutabor, en introduisant une expérience de marque plus professionnelle et contemporaine - une marque qui nous différencie et qui dépeint clairement le parcours passionnant de notre entreprise. La nouvelle marque sera déployée progressivement au cours des prochains mois dans le cadre d'une approche par étapes, conduisant à un rebranding de nos 700 sites mondiaux et de milliers de points de contact internes et externes à travers les actifs de Brenntag dans le monde entier. Nous sommes impatients de voir où ce nouveau chapitre nous mènera.
L'ancien logo et le design de Brenntag, désormais remplacés, étaient utilisés depuis plus de 20 ans et faisaient référence à l'histoire de l'entreprise, vieille de près de 150 ans et fortement axée sur le transport et la logistique. En revanche, la nouvelle marque reflète le développement de Brenntag au-delà de la simple distribution de produits chimiques et d'ingrédients pour fournir un soutien à l'innovation, des services à valeur ajoutée, un savoir-faire en matière d'application et des produits et solutions durables à l'échelle mondiale, ainsi que sa transformation en cours en une entreprise axée sur les données avec une expérience client numérique de premier plan. Ainsi, la nouvelle marque exprime la forte position que Brenntag a atteinte sur le marché, et elle fonctionnera comme une marque principale pour positionner les deux divisions de l'entreprise, Brenntag Essentials et Brenntag Specialties, en tant que leaders du marché dans leurs industries respectives.
