Brenntag, Weltmarktführer in der Distribution von Chemikalien und Inhaltsstoffen, stellt heute seine neue Marke vor. Sie steht für den erfolgreichen Wandel von Brenntag in den vergangenen Jahren und dem Anspruch des Unternehmens, die Zukunft der Branche als unangefochtener Weltmarktführer zu gestalten. Der neue Markenauftritt ist der sichtbare Ausdruck der erneuerten Identität von Brenntag. Dazu gehören inspirierender Unternehmenszweck (Purpose) und Vision, ehrgeizige und digital getriebene Wachstumsstrategien für die beiden Geschäftsbereiche sowie eine starke Unternehmenskultur und verbindliche Werte.
„Seit Brenntag vor mehr als zwei Jahren seine Transformation begonnen hat, sind wir in vielen Bereichen sehr erfolgreich vorangekommen. Wir haben unsere Kunden- und Lieferantenbeziehungen als ein äußerst zuverlässiger Geschäftspartner gestärkt und unsere globale Reputation in diesen schwierigen Zeiten weiter gesteigert. Wir haben unsere Versprechen gehalten. Unsere gemeinsam definierten kulturellen Überzeugungen und Werte, kombiniert mit einem inspirierenden Purpose und einer Vision, bilden den Leitfaden für Brenntag und unsere Mitarbeitenden, der in unserer neuen Marke zum Ausdruck kommt. Sie unterstreicht unsere Identität als überzeugender Marktführer mit dem klaren Anspruch, die Zukunft unserer Branche zu gestalten", sagt Christian Kohlpaintner, Vorstandsvorsitzender Brenntag SE.
Die Marke Brenntag wurde heute in Verbindung mit der Wachstumsstrategie des Unternehmens auf dem Capital Markets Day in London eingeführt und wird auf der Unternehmenswebsite und in den sozialen Medien präsentiert. Die neue Marke wurde im Rahmen einer weltweiten internen Kampagne vorgestellt, zu der auch globale Veranstaltungen an wichtigen Standorten und eine virtuelle „New Brenntag“-Plattform gehören, die den 17.000 Mitarbeitenden des Unternehmens weltweit ein virtuelles Markenerlebnis bietet.
Robert Styppa, Senior Vice President Global Marketing bei Brenntag, kommentiert: "Brenntag hat seine bisherige Marke vor mehr als zwei Jahrzehnten eingeführt. Obwohl diese Langlebigkeit beeindruckend war, war es definitiv an der Zeit, dass sich die Marke im Einklang mit der neuen Brenntag weiterentwickelt. Unsere Markenentwicklung fand in enger Zusammenarbeit mit vielen internen und externen Stakeholdern statt und basierte auf einer umfassenden Benchmark-Analyse. Gemeinsam mit unserer Design- und Markenagentur Mutabor haben wir die neue Marke entwickelt und ein professionelleres, zeitgemäßes Markenerlebnis geschaffen – eines, das uns differenziert und die spannende Reise unseres Unternehmens klar abbildet. Die neue Marke wird in den kommenden Monaten schrittweise eingeführt und hat ein Rebranding unserer 700 globalen Standorte und tausender interner und externer Touchpoints bei Brenntag weltweit zur Folge. Wir können es kaum erwarten zu sehen, wohin uns dieses nächste Kapitel führen wird."
Das nun ersetzte frühere Brenntag-Logo und Design wurde seit mehr als 20 Jahren verwendet und bezog sich auf die fast 150-jährige Geschichte des Unternehmens mit einem starken Fokus auf Transport und Logistik. Im Gegensatz dazu spiegelt die neue Marke die Entwicklung von Brenntag über die reine Distribution von Chemikalien und Inhaltsstoffen hinaus hin zu einem Unternehmen wider, das Innovationsunterstützung, Mehrwertdienstleistungen, Anwendungs-Know-how und nachhaltige Produkte und Lösungen auf globaler Ebene zur Verfügung stellt. Sie symbolisiert auch die fortlaufende Transformation des Unternehmens zu einem datenorientierten Unternehmen mit einer überzeugenden digitalen Kundeninteraktion. Die neue Marke drückt die starke Marktposition aus, die Brenntag erreicht hat. Sie wird als Dachmarke fungieren und die beiden Geschäftsbereiche des Unternehmens, Brenntag Essentials und Brenntag Specialties, als Marktführer in ihren Branchen positionieren.
