Brenntag, công ty dẫn đầu thị trường toàn cầu về phân phối hóa chất và thành phần, đang ra mắt thương hiệu mới của mình vào hôm nay. Thương hiệu này tượng trưng cho sự chuyển đổi thành công của Brenntag trong những năm qua và tham vọng của công ty trong việc định hình tương lai của ngành công nghiệp này với tư cách là công ty dẫn đầu thị trường toàn cầu không thể tranh cãi. Thương hiệu mới là biểu hiện hữu hình của bản sắc mới của Brenntag bao gồm mục đích và tầm nhìn đầy cảm hứng, các chiến lược tăng trưởng đầy tham vọng và được thúc đẩy bởi kỹ thuật số cho hai bộ phận của công ty, cũng như văn hóa doanh nghiệp mạnh mẽ và các giá trị hấp dẫn của công ty.
“Kể từ khi Brenntag bắt đầu hành trình chuyển đổi của mình cách đây hơn hai năm, chúng tôi đã tiến triển thành công ở nhiều khía cạnh. Chúng tôi đã củng cố thêm mối quan hệ với khách hàng và nhà cung cấp bằng cách trở thành đối tác kinh doanh vô cùng đáng tin cậy và chúng tôi đã tăng đáng kể danh tiếng của mình trên toàn thế giới trong thời điểm đầy thách thức này. Chúng tôi đã thực hiện đúng lời hứa của mình. Niềm tin và giá trị văn hóa được chúng tôi xác định chung, kết hợp với mục đích và tầm nhìn đầy cảm hứng tạo nên ngôi sao chỉ đường cho Brenntag và nhân viên của chúng tôi, điều này được thể hiện rõ ràng qua thương hiệu mới của chúng tôi. Nó nhấn mạnh bản sắc của chúng tôi là người dẫn đầu thị trường tự tin với tham vọng rõ ràng là định hình tương lai của ngành công nghiệp của chúng tôi”, Christian Kohlpaintner, Tổng giám đốc điều hành Brenntag SE cho biết.
Thương hiệu Brenntag đã được ra mắt hôm nay cùng với kế hoạch chiến lược tăng trưởng của công ty tại Ngày thị trường vốn ở London và được trình bày trên trang web của công ty và trong các tài khoản mạng xã hội được đổi thương hiệu. Thương hiệu mới đã được giới thiệu trong một chiến dịch tiết lộ nội bộ toàn cầu, bao gồm các sự kiện toàn cầu tại các địa điểm lớn và nền tảng Brenntag mới ảo cung cấp trải nghiệm thương hiệu ảo cho 17.000 nhân viên của công ty trên toàn cầu.
Robert Styppa, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách tiếp thị toàn cầu tại Brenntag, cho biết: “Brenntag đã giới thiệu thương hiệu trước đây của mình cách đây hơn hai thập kỷ. Mặc dù tuổi thọ đó rất ấn tượng, nhưng chắc chắn đã đến lúc thương hiệu phải phát triển theo Brenntag mới. Quá trình phát triển thương hiệu của chúng tôi diễn ra với sự hợp tác chặt chẽ với nhiều bên liên quan bên trong và bên ngoài và dựa trên phân tích chuẩn mực toàn diện. Chúng tôi đã tạo ra thương hiệu mới cùng với công ty thiết kế và thương hiệu Mutabor, giới thiệu trải nghiệm thương hiệu chuyên nghiệp và hiện đại hơn – trải nghiệm tạo nên sự khác biệt cho chúng tôi và mô tả rõ ràng hành trình thú vị của công ty chúng tôi. Thương hiệu mới sẽ được triển khai dần dần trong vài tháng tới theo cách tiếp cận theo từng giai đoạn, dẫn đến việc đổi thương hiệu cho 700 địa điểm toàn cầu của chúng tôi và hàng nghìn điểm tiếp xúc bên trong và bên ngoài trên khắp các tài sản của Brenntag trên toàn thế giới. Chúng tôi rất mong chờ xem chương tiếp theo này sẽ đưa chúng tôi đến đâu.”
Logo và thiết kế Brenntag cũ hiện đã được thay thế đã được sử dụng trong hơn 20 năm và ám chỉ đến lịch sử gần 150 năm của công ty với trọng tâm là vận tải và hậu cần. Ngược lại, thương hiệu mới phản ánh sự phát triển của Brenntag vượt ra ngoài phạm vi phân phối hóa chất và thành phần đơn thuần để cung cấp hỗ trợ đổi mới, dịch vụ giá trị gia tăng, bí quyết ứng dụng và các sản phẩm và giải pháp bền vững trên quy mô toàn cầu cũng như quá trình chuyển đổi liên tục của công ty thành một công ty lấy dữ liệu làm trọng tâm với trải nghiệm khách hàng kỹ thuật số hàng đầu. Do đó, thương hiệu mới thể hiện vị thế thị trường mạnh mẽ mà Brenntag đã đạt được và sẽ hoạt động như một thương hiệu chính để định vị hai bộ phận của công ty, Brenntag Essentials và Brenntag Specialties, là những công ty dẫn đầu thị trường trong ngành của họ.
