Brenntag, den globale markedsleder inden for distribution af kemikalier og ingredienser, lancerer i dag sit nye brand. Det står for Brenntags succesfulde transformation i løbet af de seneste år og virksomhedens ambition om at forme branchens fremtid som den ubestridte globale markedsleder. Det nye brand er det synlige udtryk for Brenntags opdaterede identitet, herunder et inspirerende formål og en vision, ambitiøse og digitalt drevne vækststrategier for de to divisioner samt en stærk virksomhedskultur og engagerende værdier.
"Siden Brenntag startede sin transformationsrejse for mere end to år siden, har vi haft succes på mange områder. Vi har yderligere styrket vores kunde- og leverandørrelationer ved at være en yderst pålidelig forretningspartner, og vi har øget vores omdømme betydeligt på verdensplan i disse udfordrende tider. Vi har levet op til vores løfter. Vores kollektivt identificerede kulturelle overbevisninger og værdier kombineret med et inspirerende formål og en vision udgør ledestjernen for Brenntag og vores medarbejdere, hvilket er synligt udtrykt i vores nye brand. Det understreger vores identitet som den selvsikre markedsleder med en klar ambition om at forme fremtiden for vores branche", siger Christian Kohlpaintner, CEO Brenntag SE.
Brenntag-brandet blev lanceret i dag i forbindelse med virksomhedens vækststrategiplan på kapitalmarkedsdagen i London og præsenteres på virksomhedens hjemmeside og i rebrandede konti på de sociale medier. Det nye brand er blevet introduceret i en global intern afsløringskampagne, herunder globale events på større steder og en virtuel New Brenntag-platform, der giver en virtuel brandoplevelse for virksomhedens 17.000 medarbejdere på verdensplan.
Robert Styppa, Senior Vice President Global Marketing hos Brenntag, siger: "Brenntag introducerede sit tidligere brand for mere end to årtier siden. Og selv om den lange levetid var imponerende, var det bestemt tid til, at brandet udviklede sig i overensstemmelse med det nye Brenntag. Vores brandudvikling foregik i tæt samarbejde med mange interne og eksterne interessenter og var baseret på en omfattende benchmarkanalyse. Vi skabte det nye brand sammen med vores design- og brandbureau Mutabor og introducerede en mere professionel og moderne brandoplevelse - en oplevelse, der differentierer os og tydeligt viser vores virksomheds spændende rejse. Den nye branding vil blive rullet ud gradvist i løbet af de næste par måneder i en trinvis tilgang, der fører til en rebranding af vores 700 globale websteder og tusindvis af interne og eksterne berøringspunkter på tværs af Brenntag-aktiver over hele verden. Vi kan ikke vente med at se, hvor dette næste kapitel vil føre os hen."
Det nu udskiftede tidligere Brenntag-logo og -design har været brugt i mere end 20 år og henviste til virksomhedens næsten 150-årige historie med et stærkt fokus på transport og logistik. I modsætning hertil afspejler det nye brand Brenntags udvikling ud over ren distribution af kemikalier og ingredienser til at levere innovationssupport, værdiskabende tjenester, applikationsviden og bæredygtige produkter og løsninger på globalt plan samt den igangværende transformation til en datadrevet virksomhed med en førende digital kundeoplevelse. Det nye brand udtrykker således den stærke markedsposition, Brenntag har opnået, og det vil fungere som ét masterbrand for at positionere virksomhedens to divisioner, Brenntag Essentials og Brenntag Specialties, som markedsledere inden for deres respektive brancher.
